La hype du blanchiment dentaire
La palette d'arômes des gels de blanchiment dentaire est aussi étendue que celle d'une marque de chewing-gum: pomme, fraise, barbe à papa, tutti-frutti et même mojito ou pina colada. "Ça rajoute du fun à l'expérience", s'amuse Virginie, consommatrice de 22 ans. Destinée à un public jeune et connecté, la marque française Bbryance, lancée en 2016 par Thibault et Shanna, deux superstars de la téléréalité, repose sur la viralité et une relation de proximité avec les consommateurs. Une stratégie marketing qui porte un nom: l'instagram branding. Quand vous avez besoin de comprendre en détail, vous pouvez chercher plus de turbine dentaire et turbine avec lumière sur notre site.
L'ex-couple a mis à contribution son réseau d'influenceurs -pour la plupart issus des émissions Les Marseillais et Les Anges de la télé-réalité- et dont les comptes Instagram mettent largement à l'honneur les placements de produits et autres contenus sponsorisés. "Je suis désormais accro à mon Kit Limited Edition de chez Bbryance", écrit Anthony Matéo, un candidat des Anges. "Comme vous le savez j'ai choisi Bbryance pour avoir un sourire éclatant de blancheur", publie Jessica Thivenin, star des Marseillais. Une méthode de communication ciblée et contrôlée au point que, la marque, un brin control freak, n'a pas souhaité répondre à notre demande d'interview car nous refusions de "garantir une mise en avant uniquement positive de la marque". Le fonctionnement des produits blanchiments
Stylo de blanchiment, bandes peroxydées, lampe LED, dentifrice au charbon, les techniques pour se blanchir les dents à la maison fleurissent sur les sites marchands. "L'époque du simple dentifrice blanchissant est dépassée. D'ailleurs, la majorité de ces produits ne sont pas disponibles en supermarché. D'abord parce que ça ne collerait pas avec l'image branchée que ces marques veulent véhiculer et, surtout, elles n'ont pas besoin de faire appel à des distributeurs, elles se vendent grâce aux réseaux sociaux", analyse Virginie.
Daniel Lahmi, chirurgien dentiste à Romainville n'a pas observé d'augmentation particulière des demandes de blanchiment des dents à son cabinet. "Il y a eu un boom au début des années 2010 avec l'apparition des bars à sourire, rapidement décriés, mais depuis, c'est plutôt constant." Paradoxalement, Fabien, 26 ans, observe une obsession des dents blanches depuis près d'un an. "Sur Instagram, c'est un enchaînement de sourires hollywoodiens. Je me suis même surpris à faire des recherches de 'jolis sourires' sur Pinterest, avoue le jeune homme. Autour de moi, la majorité de mes amis achète sur internet des kits de blanchiment. C'est devenu aussi banal que d'acheter du gel douche."
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